Migros va supprimer un tiers de ses marques propres

La confirmation est arrivée lundi dans Migros Magazine : après des rumeurs depuis fin juin 2025, Migros va retirer 80 de ses 250 marques maison, a déclaré le géant orange.

La raison principale est financière. Les marques propres de Migros doivent assurer une performance optimale à un prix très réduit. Mais d'après le nouveau responsable marketing Rémy Müller, « nous avons observé que toutes nos marques propres ne respectent pas uniformément cet engagement ».

Migros veut aussi plus de transparence. Rémy Müller est persuadé que même les clients les plus assidus ne pourraient pas énumérer 50 de ses marques propres. « Chacun connaît Frey ou ‹Farmer›. Mais qui a déjà entendu parler de ‹Oh!›, notre marque riche en protéines ? Ou qui voit le logo ‹M-Classic› en achetant du fromage blanc ou du shampooing ? »

Désormais, ces articles porteront le nom « Migros ». Cela aidera le groupe à réaliser des économies. « Car chaque marque ajoutée entraîne des frais : elle doit être gérée, promue et actualisée », souligne Rémy Müller.

Quelles marques précises seront touchées, outre la gamme « Oh! » et les produits « M-Classic » ? Sollicitée, Migros n'a pas encore fourni de réponse. Dans le magazine, le responsable mentionne que certains articles ont déjà été transformés. Des milliers d'autres sont prévus. Il faudra deux ans en tout pour que les anciens emballages soient remplacés.

Interrogé sur le devenir des produits M-Budget, Rémy Müller explique que beaucoup seront incorporés à la nouvelle marque. Il cite l'exemple du savon liquide : « peu de gens l'achèteraient pour le placer dans la salle de bain, car son emballage paraît être un sacrifice. Pourtant, sa qualité est remarquable », affirme-t-il. Et il garantit : « les prix bas demeureront. »

« Nous savons que chaque modification exige une phase d'ajustement. Mais nous accompagnerons nos clients de près pendant cette évolution », assure le responsable. Il indique que les articles très populaires, dont le nouvel emballage est très distinct de l'ancien, auront un autocollant d'explication.