Swatch lance une montre ironique en réponse aux taxes américaines

Swatch répond de manière originale à la taxe de 39% imposée par les USA sur certains biens suisses. Mercredi, la marque a introduit une montre en série limitée appelée «What if... tariffs?», selon «Blick». Elle n'est disponible qu'en Suisse. Sa particularité est qu'elle comporte de nombreuses références à la mesure tarifaire de Trump. Par exemple, sur le cadran, les chiffres 3 et 9 sont inversés pour former 39. À l'arrière, un symbole «%» est gravé sur le couvercle de la pile. Le prix est de 139 francs.

Cette action fait suite aux critiques du PDG de Swatch, Nick Hayek, qui avait vivement dénoncé les taxes douanières annoncées le 1er août. Il avait proposé une contre-mesure visant les exportations d'or vers les États-Unis, qualifiant ce secteur de «point faible» de Trump. Un porte-parole précise que les ventes cesseront si les USA modifient leur politique tarifaire envers la Suisse. Swatch décrit le produit comme une «provocation positive» visant à stimuler un gouvernement suisse jugé trop passif.

Swatch n'est pas la seule à réagir avec ironie. Raymond Weil a aussi lancé une édition limitée de l'un de ses modèles populaires, produite à 39 exemplaires, de 39 mm de diamètre, avec une réduction de 39% par rapport au prix habituel de 1.575 francs. Cette marque genevoise a choisi l'humour pour aborder «une situation difficile» dans l'horlogerie, «en baissant le prix de 39% au lieu de l'augmenter», a expliqué son directeur général, Elie Bernheim, à l'AFP.